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小米近期的反弹出乎意料之外 却也在情理之中
2017/06/17
分享人:匿名
分类:科技
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这个世界上并不缺少奇迹,体育场上我们见证过无数次的大翻盘,生活中也发生过不少逆天改命的例子,但是在商业战场上,我们却很少看见某个品牌能够创造奇迹,平时都是一些“再创辉煌、更进一步”,或者是“突然死亡、急转直下”,至于触底反弹的,股票市场上可能有,手机等竞争激烈的行业却基本没有,但是最近我们就见证了一个:小米。

短短一个季度从地狱到天堂

虽然第二季度还没有结束,可是根据不少业内人士的消息和统计数据来看,小米手机Q2的销量将会达到2000万台,这是什么概念呢?小米成立7年以来,2000万的季销量几乎是在巅峰年份的热销季成绩。不到半年之间,小米就从地狱回到了天堂。

大家都知道2016年被称作小米滑铁卢的一年,2015年小米全年销量达到7200万台。可是16年销量仅为5800万部左右,跌出了全球前五。并且在第一季度,小米也并没有明显的反弹趋势,销量不超过1300万台,甚至还被老对手荣耀抢去了互联网手机市场头名的位置。

这一度让小米非常尴尬,因为在2016年小米年会上,雷军表示2015年小米走得太快,所以2016年是小米结构调整的一年,2017年将迎来反弹,可是由Q1销量却依然不温不火。在当时来看,小米可能真的是处于危难之中。

但是任谁都没想到的是,17年Q2小米的销量却迎来了一个大转折,从历史最低一下窜到破纪录,不出意外的话,2017年Q2小米将加入三星、华为、OPPO和vivo的行列,回到全球销量前五。如果手机行业有奇迹,那么小米这次可能真的创造了一个吧!

小米翻盘背后的秘密

那么问题来了,手机市场的竞争激烈程度大伙心里都清楚,基本上掉队的就很难重回第一梯队了,比如诺基亚、HTC、摩托罗拉等等,虽然有震荡,但是重回第一集团简直就是痴人说梦。那么小米这个仅仅只有7年历史的小公司,是如何在这短短的一个季度里翻盘的?

我们可以从下面几点来看

① 首先在产品和渠道上,小米6和小米之家立了大功,小米6的热销其实也带动了红米Note4X等优秀的入门机型的销售。同时小米之家的火爆也有些出人意料,小米生态链在这其中起到了非常重要的作用,家电、数码配件和日用品等产品使得小米之家可以不停地吸引客人,从而带动手机的消费。

②竞争对手的掉队给了小米机会,去年互联网手机市场的虚假繁荣涌现出了不少和小米抢饭吃的厂商。但是今年市场冷静下来之后,乐视急转直下、ZUK被联想收编、魅族继续打磨联发科导致竞争力下降......线上市场小米突然就只有荣耀这一个大对手了,并且现在小米和荣耀之间依然难解难分。

③今年小米在海外市场的成功当然也为出货量的增长立下了汗马功劳,特别是在印度市场更是成为了第二,仅仅次于三星。第二季度海外市场为小米带来的销量应该在数百万台级别。

接下来小米如何延续这股势头呢?

消费者市场当然还是产品说话,这几天也爆出过不少消息,可能很多朋友也非常期待,全面屏的红米手机将会是下半年小米打头阵的产品。对于最近疯传的全面屏红米Pro 2,很多朋友都对其有所担忧,主要集中在两个方面:全面屏就必须用难用的后置指纹,然后是国产全面屏的质量。

其实完全不需要担心,全面屏的红米将会是无妥协且全面提升的产品。首先在后置指纹识别这个问题上,提出这个疑虑的肯定都不是红米的潜在用户,试问哪部红米不是后置指纹识别?所以从外观和设计上来看,全面屏的红米对比之前的红米只有提升没有下降。

其次在屏幕质量方面,使用国产全面屏基本上没跑了,而小米正好又有过红米Note2用国产天马屏的“前科”,但是据了解当时小米使用的屏幕是天马的LTPS,人们觉得没有其他供应商的a-Si屏好,然而几年过去了,现在的手机市场即使是旗舰机都用LTPS,因为LTPS确实是比a-Si好。

并且近年来红米等中端手机其实早已转向国产屏,热销手机红米Note4X的屏幕就来自京东方和深天马。现在在液晶显示屏领域,国产厂商和日韩厂商的差距已经非常小了,在中端手机上使用是完全没问题的,大家完全没有必要妄自菲薄。真正质量上还有差距的是OLED,但红米全面屏手机显然不会用OLED。

所以下半年的红米全面屏手机在产品力上肯定是会远超现在的红米,同时也别忘了小米MIX2、小米Note3和小米6X、6 Plus等等蓄势待发的高端手机,并且之前传小米在和三星商议AMOLED订单,如果能补足了高端手机的屏幕缺陷,小米下半年的爆发可期。

其实说了这么多,今年小米的触底反弹用四个字来形容最好——得道多助。和供应商的良好关系、踏踏实实做产品和渠道、短短七年积累的研发能力,还有不做假的态度,都对小米今年的反弹起到了关键性作用。接下来国内手机市场接下来很有可能就是华为、OPPO、vivo和小米的四强争霸,不知道大家更看好谁呢?

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